O romantismo está em alta, mas o consumismo desenfreado, não. O Dia dos Namorados 2024 revelou uma tendência que veio para ficar: os brasileiros estão comprando mais — mas de forma consciente. O crescimento de 15,5% nas vendas do e-commerce, segundo a Ebit|Nielsen, veio acompanhado de uma exigência clara: responsabilidade ambiental.
Se a sua marca ainda não entendeu o recado, é hora de repensar. A nova geração de consumidores está apaixonada por empresas que respeitam o planeta. E quem não embarcar nessa transformação pode perder mais do que vendas — pode perder relevância.
OS BRASILEIROS ESTÃO GASTANDO MAIS NO DIA DOS NAMORADOS?
Sim! O e-commerce registrou crescimento de 15,5% nas vendas em comparação a 2023. Produtos personalizados, praticidade na entrega e a conveniência de comprar com poucos cliques tornaram a data ainda mais atrativa. Mas atenção: o preço já não é o único critério na hora da compra.
ENTÃO, O QUE OS CONSUMIDORES ESTÃO REALMENTE BUSCANDO?
Propósito. Segundo a Think With Google, 46% dos brasileiros preferem comprar de empresas sustentáveis, mesmo que isso custe mais caro. Eles querem saber de onde vem o produto, como ele é feito, quem está por trás da marca e qual o impacto disso tudo no mundo.
O QUE AS MARCAS PRECISAM FAZER PARA NÃO FICAR PARA TRÁS?
Segundo Rafael Ribas, especialista em marketing de produtos, a sustentabilidade deixou de ser um diferencial e virou um requisito básico:
“Os consumidores estão atentos a como os produtos são feitos e ao impacto que geram. Quem ignora isso, corre risco de ser descartado”, alerta.
Campanhas que mostram o uso de materiais reciclados, apoio a comunidades locais, certificações de comércio justo e embalagens biodegradáveis são cada vez mais valorizadas — e viralizam com facilidade.
QUAL É A MENSAGEM DO DIA DOS NAMORADOS EM 2024?
Amor com propósito. O presente ideal deste ano não é só bonito — é ético, consciente e sustentável. Os casais estão escolhendo celebrar com marcas que também cuidam do mundo em que vivem. E esse movimento não é uma moda passageira. É um novo jeito de amar — e de comprar.
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